Demeterco e Raad: as famílias da Laguna, Piemonte e Monarca

Três incorporadoras de alto padrão de Curitiba saíram de duas famílias de imigrantes que chegaram à cidade há mais de cem anos. A Piemonte é dos Demeterco, de origem ucraniana, a família que criou a rede de supermercados Mercadorama. A Monarca é dos Raad, de origem libanesa, a família da La Violetera. A Laguna junta as duas: foi fundada em 1996 por Faissal Assad Raad e Maria Bernardete Demeterco Raad.

Este texto conta a trajetória das duas famílias, do armazém e das frutas vendidas na rua até as incorporadoras, e quem comanda cada empresa hoje. As fontes estão listadas no fim.

Quem está por trás de cada incorporadora

Incorporadora	Família	Desde	Quem comanda hoje
Laguna	Raad e Demeterco	1996	Gabriel Raad, presidente do conselho do Grupo Laguna, e André Marin, diretor geral
Monarca	Raad, ramo de Seme Raad	1997	Seme Raad Filho, diretor, e Seme Raad, administrador
Piemonte	Demeterco	1999	Filipe Biscaia Demeterco, diretor-presidente

Os Demeterco: do armazém da Praça Tiradentes ao Mercadorama

A família Demeterco chegou da Ucrânia no fim do século 19. O grupo da família fala em 1894. A história nos negócios começa no início de 1914, quando o jovem imigrante Pedro Demeterco aceitou virar sócio do armazém Fortunato & Paiva, em Curitiba, com 30% do negócio. Em 1924, ele assumiu a casa e criou a Demeterco & Cia.

A rede de supermercados veio com a geração seguinte. O filho de Pedro, José Luiz Demeterco, o Zeca, é apontado como fundador do Mercadorama, e foi dele a ideia do nome, segundo o livro sobre a família. A Gazeta do Povo dá 1951 como ano de fundação da rede. Em 1959, no lugar do armazém, na Praça Tiradentes, abriu uma loja de autoatendimento, em que o próprio cliente pegava as compras na prateleira. Segundo o livro, foi a primeira do tipo no Paraná e a segunda no Brasil.

Nos anos 1990, o Mercadorama era a maior rede de supermercados do estado. Em 1997, liderava as vendas no Paraná e era o 12º colocado do ranking nacional da Abras por faturamento, segundo parecer do Ministério da Fazenda. Em 1998, a família vendeu a operação da rede ao grupo português Sonae, mas ficou com os imóveis, segundo o livro.

A marca durou mais de duas décadas depois da venda. O Walmart comprou as operações da Sonae no Brasil em 2005. Em 2021, as oito lojas Mercadorama que restavam em Curitiba trocaram a bandeira para Nacional, e a marca deixou de existir.

Do supermercado aos imóveis: Plenaventura, Piemonte e DCL

A família entrou no mercado imobiliário no mesmo ano da venda. Segundo a DCL, a empresa da família que guarda o legado do Mercadorama, foi em 1998 que ela passou a investir em imóveis. Em 30 de setembro daquele ano foi aberta a Plenaventura, holding de investimentos dos Demeterco. Em 19 de fevereiro de 1999, a Piemonte Construções e Incorporações, segundo o cadastro da Receita Federal.

O nome remete à Itália, mas a família por trás da Piemonte é de origem ucraniana. Hoje a empresa é presidida por Filipe Biscaia Demeterco, que, segundo seu perfil no GRI Institute, também preside o conselho da Plenaventura. No cadastro da Receita Federal, outros integrantes da família Demeterco aparecem na diretoria e no conselho da holding.

Um dos projetos da Piemonte liga as duas fases da família. Segundo a Piemonte, a área do loteamento Moradias Rio Bonito, no Campo de Santana, era uma antiga fazenda de hortifrutigranjeiros que abastecia o Mercadorama até 1998. O loteamento tem 6,2 mil lotes e começou a ser ocupado pelas famílias em 2005. Foi com ele que a empresa começou sua história na região.

Perspectiva ilustrada do Nizza, da Piemonte, no Batel. Imagem: divulgação.

Segundo a Piemonte, são mais de 10 mil imóveis entregues, no Paraná e em Santa Catarina. A linha do tempo da empresa começa com edifícios residenciais como o Saint Paul de Vence, o Saint Louis e o Ville Bretagne. No alto padrão, os projetos mais recentes incluem o Nizza e o Qoya, no Batel, o Poty, no Água Verde, o Alberi, no Cabral, o Lior, no Ahú, e o Croma, no Bigorrilho. O Qoya leva a bandeira Curio Collection, da rede Hilton.

O outro braço imobiliário dos Demeterco é a DCL Real Estate, que aluga galpões e lojas e administra o Shopping Cidade Maringá. A sede fica na Praça Tiradentes, 320, no mesmo imóvel do antigo armazém, segundo o livro sobre a família.

Os Raad: das frutas vendidas na rua à La Violetera

Hassan Mohamed Raad chegou do Líbano em 1914, pelo porto de Santos. Em Curitiba, começou vendendo pelas ruas bananas e palmitos que vinham de Antonina, no litoral do Paraná.

O negócio cresceu e virou importadora de frutas. Segundo a própria empresa, passou a se chamar Importadora de Frutas Filomena nos anos 1960 e, nos anos 1970, La Violetera, nome inspirado no filme de 1958 estrelado por Sara Montiel. A La Violetera conta 1928 como o ano em que Hassan abriu a primeira casa, a Imperatriz das Frutas. Os obituários publicados pela Gazeta do Povo e pelo Bem Paraná datam a fundação de 1914, o ano da chegada.

Laguna: a empresa que juntou as duas famílias

Faissal Assad Raad, filho de Hassan, começou a carreira ao lado do pai, na La Violetera. Em 1996, ele e Maria Bernardete Demeterco Raad fundaram a Construtora e Incorporadora Laguna. Nas palavras da Laguna, Faissal e Maria Bernardete "uniram as duas histórias".

O primeiro projeto residencial foi o Residencial Laguna, no Batel, de 2001. Depois vieram obras no Bigorrilho, no Água Verde, no Batel e no Cabral. As certificações ambientais viraram uma marca da empresa:

• Iguaçu 2820 (2013): complexo empresarial no Água Verde com certificação LEED Gold, onde fica a sede da Laguna.
• LLUM Batel (2019): apresentado pela Laguna como o primeiro residencial do Brasil com pré-certificação LEED Gold.
• Galeria Laguna (2022): na Avenida do Batel, com 103 pontos na certificação LEED Platinum.
• PINAH (2024): segundo a empresa, a primeira certificação WELL residencial da América Latina. O WELL é um selo voltado à saúde e ao bem-estar de quem ocupa o prédio.

Em 2021, a Laguna recebeu o prêmio de Incorporador do Ano da Ademi-PR, a associação das empresas do mercado imobiliário do Paraná. Hoje, segundo a empresa, são 18 projetos entregues e 4 em construção.

Perspectiva ilustrada do TREVI, da Laguna, no Batel. Imagem: divulgação.

Faissal Assad Raad morreu em 13 de maio de 2026, aos 80 anos. Presidia o conselho da La Violetera. Em 2023, tinha sido escolhido Personalidade do Setor da Construção pela revista TOPVIEW. O filho de Faissal, Gabriel Raad, preside desde abril de 2025 o conselho do Grupo Laguna. A diretoria geral está com André Marin, executivo que trabalha na empresa desde 2015.

Entre os prédios da Laguna no acervo da Antológica estão o ZAHI e o TREVI, no Batel, o KAÁ, no Bigorrilho, o JOÁ, no Cabral, e o VAZ Batel. A empresa também tem a linha BIOOS, voltada ao público com 60 anos ou mais, com o BIOOS Alto da Glória e o BIOOS Barigui.

Monarca: o outro ramo dos Raad

A Monarca Empreendimentos Imobiliários foi aberta em 10 de julho de 1997, um ano depois da Laguna. É de outro ramo da família Raad, o de Seme Raad. O diretor é Seme Raad Filho, que está no quadro da empresa desde a abertura, segundo a Receita Federal.

A Monarca não tem sócios da família Demeterco. No cadastro da Receita consultado em novembro de 2026, todas as pessoas do quadro societário levam o sobrenome Raad, ao lado de uma holding da própria família.

Álamo, da Monarca, no Bigorrilho. Imagem: divulgação.

A linha do tempo da Monarca começa com o Edifício Green Palace, em 2001, e passa por prédios como o Queen Elizabeth, o Vogue, o Hayat, o City Centro Cívico e o Trend Home Soho. Em 2009, a empresa fez parceria com a construtora paulista Stuhlberger, que rendeu o Silva Jardins, ao lado do Shopping Estação. Os projetos mais recentes são o Álamo, no Bigorrilho, que aparece em 2023 na linha do tempo da empresa e está pronto para morar, e o UMA Batel, no Batel, em obras.